Рыба в веб-дизайне — временное наполнение макета страницы для имитации её законченного вида. У дизайнера не всегда есть под рукой материалы, которые планируется публиковать на веб-сайте и поэтому нужно использовать что-то иное, чтобы показать, как дизайн будет работать в естественных условиях. При этом «рыбное» содержимое не обязано обладать смыслом — здесь важно визуальное восприятие. 

На макете дизайна веб-страницы рыба может обладать и информативными функциями. Например, в рыбном тексте дизайнер может показать может описать и непосредственно рыбным текстом.